随着气温上升的还有暑期市场的出游热情，马蜂窝大数据显示，近一周“夏日避暑好去处”搜索热度环比增长133%，“暑假出国游”热度上涨150%。境内长线和亲子游产品占据消费主流，进山、玩水、拥抱草原是今夏较受欢迎的避暑玩法。值得关注的是，情绪价值驱动下的“愉悦经济”对旅游消费决策的影响不断加深，音乐节、演唱会、漫展，以及近期较受关注的泡泡玛特都是暑期出游的重要主题。
近日，马蜂窝发布2025年夏季“旅行蜂向标”，根据马蜂窝平台的用户浏览、搜索、分享、消费、评价等旅游大数据，对今夏旅行消费趋势进行分析和预测，启发游客避暑游旅行灵感，为游客提供出行决策参考。
国内长线目的地持续领跑市场，新疆环线、青甘大环线、云南深度游、贵州环线、呼伦贝尔草原游等旅行产品收获更多用户青睐。在马蜂窝暑期热卖旅游产品中，新疆线路相关产品占比达到40%，新疆的阿勒泰和塔城双双登上暑期热度增长最快的目的地榜单前十，阿勒泰热度上涨112%。东北地区凭借宜人气候持续吸引游客，“东北避暑”近年来收到很多游客的喜爱，伊春、大连两座东北城市进入前五，伊春更以155%的热度涨幅位列第二。
游客的避暑偏好也体现出显著地域特征，内蒙古大草原是京津冀地区等北方客群喜爱，呼伦贝尔以201%的热度涨幅领跑，锡林郭勒同样榜上有名。广东游客对亲水玩法情有独钟，除南澳岛、沙面岛、双月湾、东澳岛、外伶仃岛等一众热门滨海目的地外，山野漂流和溯溪也是他们热衷的选择。清远的“古龙峡漂流”关注度近一周环比上涨143%，“从化溯溪”上涨110%，清远“黄腾峡漂流”和惠州“南昆山川龙峡漂流”同样是热门之选。江浙沪及川渝地区游客则偏好“进山纳凉”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景区的度假酒店及民宿平均热度增长超50%。
除了暑期热门的亲子研学、长线深度游等主题外，情绪价值驱动下的“愉悦经济”让主题乐园成为年轻人和学生党们放松压力的理想去处。在近期关注度较高的的Labubu（泡泡玛特旗下IP）的带动下，泡泡玛特城市乐园门票订单大幅增长，热度上涨114%。即将于7月5日正式开园的上海乐高乐园同样被众多游客列为暑期打卡目标，近一周热度上涨108%。
在毕业季的带动下，音乐节、演唱会、漫展等丰富的活动同样是暑期出行的一大动力。不少以参加活动顺带旅游为目标的游客选择利用马蜂窝的“AI小蚂”帮助自己量身推荐目的地景点、住宿、美食，并围绕自己观看演出等活动的行程制定旅行路线，提高了决策效率。
暑期出境游市场呈现多元发展态势，日本凭借花火大会、大阪世博会，以及三年一度的濑户内国际艺术祭等夏季体验依旧排在出境游目的地榜首，“大阪世博会”相关攻略搜索量大涨213%。马来西亚、新加坡、泰国三大免签目的地紧随其后，马来西亚热浪岛、泰国丽贝岛、马来西亚环滩岛等小众岛屿收获越来越多年轻游客的关注。
欧洲传统目的地在暑期强势回归，意大利、法国、英国线路预订量显著上升，匈牙利、格鲁吉亚等新兴目的地亦增速较快。与往年相比，今年游客在选择出境游产品中，除了性价比、安全性等“硬性指标”，对行程中当地特色体验和新玩法的需求日渐增多。旅途中包含的旅拍、航拍、当地手作体验、特色活动、特色美食等成为影响他们消费决策的重要因素。
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